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《长沙夜生活》:用电影营销城市的经典案例

2023-05-26 12:11:22明星资讯95阅读

电影作为一种视听综合艺术,能够真实呈现现实世界和想象世界的所有事物。在被消费的过程中,会潜移默化地对观众进行内容灌输,达到传递创作理念和特定价值观的目的。从诞生之日起,电影与城市就有着天然亲近性,城市成为电影呈现的主要对象。用城市直接命名使电影的空间更加具体,有利于观众更好地展开空间想象,帮助城市独有文化的确立和被大众所接受,成为塑造城市、营销城市的文化工具。某种意义上讲,一部以城市命名的成功电影就是这座城市最好的营销广告。

今年五一期间上映的《长沙夜生活》立体呈现了生活在长沙的小人物们的日常生活,彰显了这座古老而又年轻城市的独特魅力。故事将时间压缩在一个夜晚,将空间聚焦到书店、大排档、脱口秀剧场、摩天轮四个场所,围绕景为为与何西西,何岸和他父亲,陈清智、梁宝琦、老谢三位外来务工人员,丽姐和旭哥四组人物、四条故事线展开,以何岸和他父亲、丽姐、何西西一家四口各自的经历为主线,并联起其他相关人物的悲喜人生,巧妙地将观众带入到原汁原味、有血有肉的沉浸式体验中,让本地人产生同悲共喜的共情感,给外地人输出了一座令人神往的旅游目的地,成为通过电影艺术塑造城市、营销城市的经典案例。

精妙展示网红长沙。网红城市是城市的软实力资源,维护好网红城市的品牌效应将为城市的发展带来源源不断的资源。在文旅融合的时代,电影艺术可以理当在其中发挥独特的中介作用。《长沙夜生活》中,网红打卡点岳麓书院、橘子洲、长沙摩天轮、湖南广播电视台、太平街、马栏山鸭嘴公园等,网红品牌文和友、茶宴悦色,以及长沙米线、糖油糕、风味虾、臭豆腐等地方美食等都逐一呈现,作为中国首座被联合国教科文组织授予的世界“媒体艺术之都”,它的网红元素被巧妙地融入剧情中,达到了让来过长沙的人意犹未尽,未来长沙的人生发神往的宣传效果。

微妙呈现活力长沙。长沙一年新增18万常住人口,成为年轻人追去梦想的地方。《长沙夜生活》中唱主角的是年轻人,贯穿着爱情故事。影片重点描述了两位主角在24小时书店的哲学区相遇,因为初见的“不打不相识”和撞破他人“把妹套路”的心照不宣,两人内心的距离越来越靠近。脱口秀演员何岸本有妈妈“丽姐”大排档生意的较好基础,还有一位为其有份“正规工作”费尽心思的公务员父亲,但他坚定要说好脱口秀,最终得到了父母的同意做自己喜欢做的事情。其他情节和镜头如何西西向江中的冒险一跃,放大了年轻人的浪漫感;何西西在街头唱《Five Hundred Miles》,不同年龄不同背景的人们齐聚这方小天地共同沉浸旋律所带来的共鸣。这些镜头揭示了90后、00后等年轻人在长沙的生活面貌,展示了他们的恋爱观、职业观和价值观,传递出一股清新的青春气息。

巧妙彰显开放长沙。长沙市是一座开放包容城市,这是城市创新发展的源泉。《长沙夜生活》中有一群来自东北、西北等地的务工人员,他们在有“亚洲第一高”称号的长沙之眼摩天轮里打工。一些镜头让人记忆犹新:陕西的“陈庆智”怀念家乡的美食面条,东北的“梁宝琪”想尽快融入长沙却藏不住心低自尊和感到孤独。他们每天都派出无数游客登上摩天轮,俯瞰城市夜景,展望未来的浪漫景象。但对他们来说,他们与美好未来的距离,就像摆在他们面前的摩天轮:看似就在眼前,却又进不去。而这一夜,他们登上了摩天轮,看到了万家灯火,也看到了献给他们所有人的夜空烟花。这些镜头刻画了他们进入长沙、融入长沙的过程,彰显出这座城市不排外的开放风貌。

绝妙展示生活长沙。长沙是一座烟火气、幸福感十足的城市。《长沙夜生活》聚焦城市小人物的故事,将都市夜生活插画与长沙最平凡的夜晚联系起来。镜头中大排档老板娘的心路历程,以及她对常来消费的顾客群体人生轨迹的观察。大街上人山人海、歌声、欢声笑语呈现的是市民对生活的热爱。影片的结尾,深夜的大排档,众人共围一桌嗦米粉,白日的辛劳与负担在这一刻卸下,往事的困顿也被呛鼻的辣椒击散。朴实的台词“任何一天都可以是从嗦一碗粉开始的,也可以在嗦一碗粉中结束”诠释了普通市民的日常生活。

追求电影与城市双赢是发展电影文化产业必备的实践智慧。电影艺术必须把社会效益放在首位,同时坚持社会效益与经济效益的统一。除了看重票房收入的赢利之外,更应该注重电影作品对受众的休闲娱乐、教育感化、艺术陶冶等价值的实现。现在看来,《长沙夜生活》产生的效益将是综合的、持久的。(胡守勇)

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